基于PESI的中国电影产业现状研究

　　摘要：“十三五”规划纲要提出，要在“十三五”期间将文化产业建设成为国民经济支柱性产业。作为文化产业核心之一的电影产业此时发挥着巨大的作用。我国电影产业在近年发展形势喜人，目前已经成为世界第二大电影强国。然而如此大的发行量背后是巨额的电影产业对外贸易逆差，这不利于我国整体电影产业的发展。文章结合PEST对我国电影产业现状进行分析，结合美国、韩国、法国电影行业的发展历程，分析对我国的电影产业发展启示。
　　关键词：电影产业；文化产业；PESI分析
　　一、我国电影产业发展现状
　　（一）电影产业投资主体多元化，投融资模式渐趋成熟
　　各项利好政策相继涌入电影业，因此吸引了一大批社会资本的进入。资本主体越来越趋向多元化，规模也与日剧增。随着电影产业各项利好政策的推出，越来越多的社会资本与专业资本相继投入这一领域。投资主体日趋多元化，投资规模也日益庞大。主要表现在以下几点。
　　1. 以BAT为首的互联网企业投资进入电影行业
　　作为投资主体的互联网企业纷纷进入电影行业，因此使得传统电影业模式发生了变化。比如以阿里巴巴的娱乐宝和百度的百度游戏为代表的众筹模式出现。以猫眼和淘票票为代表的购票系统深刻影响着发行端的现实。在最终的放映阶段，各种视频网站和放映盒子正逐步拓宽传统的放映领域。
　　2. 投资系统逐步体系化
　　担保业、保险业逐步进入电影行业，使得投资向着更加体系化和系统化的方向发展，同时在一定程度上转嫁风险。特别是保险行业，不仅为演职人员及剧组的设备道具等提供了保障同时也逐渐为发行领域的发行量不断创新保险的模式和种类。同时保险业也具有了融资这样的新型功能，一定程度上降低了银行的融资风险。
　　（二）电影业规模总量日益增加，票房占据半壁江山
　　“7天破56亿”使得2018年春节档国内电影票房再次燃爆，据统计，目前《战狼2》摘取国产电影票房榜首的桂冠，其中《红海行动》、《美人鱼》、《我不是药神》、《唐人街探案2》和《战狼2》成为我国电影史上破30亿记录的电影。
　　这几年，结合2009～2014年的数据发现电影产业规模的增加也暴露了结构不均衡的现状，其中票房收入遥遥领先于非票房收入和海外票房收入。
　　（三）电影业全球化进程加快
　　纵观整个电影产业的发展史，发现从国内电影企业的闭门造车到如今的中外合资大片与日俱增，我国电影产业已经不满足于在国内市场上的份额争夺，纷纷力求自身电影走出国门。通过投资好莱坞以及其他国家的影片，使得国际化的合作进一步加深，开始参与宣传、发行完整的产业链，共享全球收益的分成。
　　（四）国际国内票房差距巨大，海外电影发行遇冷
　　近年来，中国电影市场的海外发行面临巨大的逆差，从2010年到现在，国内高票房的电影在全球票房的统计下发现海外票房表现平平甚至一片惨淡。目前全球票房的最高保持者还是《卧虎藏龙》，在北美的票房收入超过1亿美元。其它所有的影片票房基本上未超过10万美元。
　　二、中国电影产业市场发展PEST分析
　　（一）政策环境：政策利好频传，力求电影行业跨越式发展
　　在国家大力倡导发展文化产业的背景之下，国家相应出台了一系列促进电影市场繁荣的政策。这些政策的特点可以归结为以下几点：首先，多部门之间的通力合作，特别是一些财政部门、央行、财政部等资金支持使得相关政策落实到实处。其次人才的培养和电影专项基金方面政策形势更加的多样化。最后，在电影行业的发展中更加关注质量而不是单纯的谋求速度。
　　（二）经济环境：投融资进一步深化，互联网企业高歌猛进
　　资本、互联网经济和电影产业化布局成为电影产业发展的主要经济环境因素。以BAT为代表的一批互联网公司，通过一系列并购、融资、战略合作，纷纷渗透入传统电影行业。腾讯视频推出“为虎添翼”电影计划；阿里巴巴成立阿里影業，开始进入电影业。
　　（三）社会环境：观影人群增长非常迅速
　　2018年上半年的统计数据发现，国内上半年电影票房202.2亿元，这一纪录成为了全球电影史上单国家记录保持者。通过各大网络和销售平台的数据，统计结果表明，90后成为了票房纪录的最大贡献者。
　　（四）技术环境：电影屏幕数量越来越多，数字技术越发成熟
　　过去十年，中国电影银幕数量以27.9%的年复合增速高速增长，银幕数的扩张推动中国电影票房保持高速增长的态势，随着2017年下半年国产电影在内容和制作品质明显提升的带动下，电影票房重回两位数增长，同时 “互联网+电影”的模式全面开花，电影产品依赖传统模式步履维艰，必须融入“互联网思维”，在电影的投资、制作、发行、营销各个环节运用“大数据”“众筹”“线上选座购票”等新兴手段。
　　三、世界电影产业的发展历程及对中国电影产业化的启示
　　（一）美国电影发展概况及对中国的启示
　　1. 美国电影产业发展概况
　　说起美国，首先便会想起好莱坞这个名词，美国的电影产业在国家资金和政策的双重大力支持下，形成了全球有名的“好莱坞”价值观。美国也成为一个能依靠自身的影视作品将自身文化价值传递到全世界的国家。这一成果依赖于“美国梦”这一价值观的构建、好莱坞电影产业链的全方位发展、灵活多变的海外营销策略以及政策、法律、资金的支持。
　　2. 美国电影产业发展对中国的启示
　　（1）高度有效的价值观建构
　　提起美国电影，大家想到的都是“美国大片”，而这些大片的叙事无非是一个小人物，某一天突然成为拯救世界的英雄。这种转变是如何发生的呢？是通过小人物潜力的充分释放改变自己、塑造全新的自我。换言之。也就是个人的潜力可以通过无限的挖掘得以展示，一切的外在都无法阻碍自身的潜力释放，当个体相信自己、充满自信，就可以打败强大的敌人。这就是美国的价值观中最具魅力的“美国梦”。