浅析新时期河南形象的对外传播

　　【摘要】河南地处中原，交通发达，有着悠久的历史和灿烂的文化，但近代以来，河南形象逐渐由灿烂走向了黯淡，甚至在近阶段还曾出现过部分人士的“妖魔化”河南形象。河南人要重塑形象，加强对外宣传和引导。文章对河南形象对外传播中的困境进行了分析，进而提出重塑河南形象的建议。
　　【关键词】河南形象；对外传播；困境；建议
　　对外传播这一概念有广义和狭义之分。广义的对外传播是一个国家对外交流的有机组成部分，包括国际广播、卫星电视、网络传播、学术交流、体育交流、国际旅游等等。而狭义的对外传播则指大众传媒的对外传播活动。本文所讨论的正是狭义上的“对外传播”。大众媒介通过新闻报道对一个地区的形象塑造是外界了解这一地区的主要途径，尤其在当今信息高度发达的时代，如何通过大众传媒进行对外传播，塑造良好的地区形象成为地方媒体需要解决的重要问题。
　　一、河南是中华民族的发源地，有着悠久的历史和灿烂的文化
　　河南因地处中原，交通发达，所以长期以来在中国的政治、经济、文化等方面都占据着重要地位。历史上曾有20多个王朝在河南建都，八大古都河南就占据四个。河南人淳朴厚道、古道热肠、知书明礼，老庄哲学、程朱理学即渊源于此，儒、释、道文化更是在此繁衍发展，可以说河南人身上有着中华民族“勤劳、善良、勇敢”的传统美德。
　　二、河南形象被“妖魔化”，河南人要重塑河南形象
　　自南宋以后，随着政治、文化、经济中心的迁移，再加上中原地区战乱不断，河南及河南人的形象开始由灿烂走向了黯淡。尤其在近代，灾荒不断，一部影片《1942》让人真切地感受到近代河南人的贫穷、饥饿，但其骨气却是铮铮的，可以说此时的河南人成了旧中国国人的代表和象征。可是到上世纪70年代末，河南及河南人的形象又急剧下滑。更有甚者，像什么“河南人不得入内”、“千万别再相信河南人”的谣传，以及一些丑化河南的段子。尤其是前段时间，“落后、贫穷、小偷、伪劣”等词语还成为了一些外乡人士评价河南的代名词。一时间河南人成了被丑化，被戏弄，被拒绝的对象。曾经的辉煌没有给现在的河南及河南人带来物华天宝、人杰地灵之类的赞誉，反而是有部分人士以偏概全，在“妖魔化”河南及和河南人形象。面对这些刺眼的词语，河南人感到气愤、失望，甚至是迷茫，河南怎么了？河南人怎么了？外界为什么这样评价甚至侮辱它呢？2001年，一些河南人通过著书、撰文、发表声明等，对“妖魔化河南人”的现象发起了反击。就连河南省政府也表示：“河南人不容被妖魔化”，同时把2001年定为“优化环境年”，启动了一系列的“形象工程”。改善河南及河南人形象俨然成了河南人民的一件大事。新时期河南在政治、经济、文化等方面都取得了较快的发展，也涌现出了人民的好卫士任长霞、带着妹妹上大学的洪战辉等一批堪称典范的人物。河南省省委、省政府、媒体和有识之士的宣传和引导，多多少少都起到了一定的重塑河南及河南人形象的作用，但这还是没能根本改变一些人眼中已有的河南及河南人落后、贫穷的印象。这些刻薄形象的不改变，将影响到河南的招商引资，对河南的发展极为不利。
　　三、河南形象对外传播中的困境
　　第一、刻板印象的存在。河南形象被丑化、被“妖魔化”有着其历史和经济原因。河南地处中原，交通便利，是人口大省、农业大省，所以历来是兵家必争之地，导致战乱、灾荒不断。新中国建立后，尤其是改革开放以后，东部沿海地区的经济不断发展，作为人口大省的河南成为了一个劳务输出大省，这种由区域经济发展的不平衡带来了人们观念上的一些变化，于是“贫穷、落后”便成了一些人评价河南的印象，这里面也包括一些河南人自身。另一个原因则是一些媒体的不当传播。这些传播过于突出某些河南人落后、低俗的形象。众所周知，现代社会中，新闻媒体与舆论之间建立起一种天然的、密切的关系。媒体可以“引发舆论”，媒体还可以“引导舆论”，媒体形象的优劣很大程度上会影响人们甚至固化人们的思维，从而形成一种“刻板印象”。外界对河南存在这种刻板印象，这就给河南的媒体提出一个问题：如何改变这种刻板印象。
　　第二、缺少全方位、系统的对外传播架构。媒体是一个信息平台，是外界了解这一地区的窗口。在对外传播的过程中，媒体不能一味为了宣传形象，大量报道取得的成就，而忽略一些客观存在的问题。这样的报道内容，尤其在“刻板印象”的作用之下，只会给人一种不真实的感觉，影响传播效果。因而，有时适当地、恰如其分地反映河南在发展过程中的某些不足，并不会影响到我们的媒介形象，反而会提升媒介的可信度。这就要求媒体人员应该建立起一个全面、系统的报道角度。
　　第三、缺少对外传播的旗舰式媒体机构，导致话语权缺失。所谓旗舰式媒体机构，就是要建设一个“航空母舰式”的大型对外传播媒体机构，整合对外传播媒体所需要的的人才、资本，使其成为河南众多媒体“龙头”。有统一的部门进行策划和部署，建立对外传播的整体布局和工作机制，整合全省对外宣传资源，更加有效地形成对外传播的合力。怎样整合和传播，这也是摆在河南对外传播形象的一个值得深思的问题。
　　四、河南形象对外传播的建议
　　1、以经济发展树新形象，以新形象促经济发展
　　常言说，打铁还需自身硬。新时期河南形象的对外传播不是无本之木，无源之水，河南还有很多地方经济不发达，这也是本省和外省人口中河南“贫穷、落后”的由来，要想根除人们心中这一观点，河南省委和省政府应深入调查，集思广益，制定出切实可行的经济发展之路，以经济发展来树立河南新形象，以河南新形象助推河南经济。而随着经济的发展，媒体要适时进行宣传，只有这样，才能逐渐根除河南“贫穷、落后”这一观念。
　　2、重视教育的普及和受教育程度，提高人口的文化素质
　　河南是人口大省，离城市较远的农村教育的普及度及受教育程度不高，这势必会导致一些粗俗陋习的不根除，因而河南政府要立足“科教兴豫”的发展战略，积极鼓励、规范并支持多种形式的办学模式，力争最大化的整合教育资源，进而推进河南人整体素质水平的提高，大众传媒可因势利导，倡导科学、文明的生活方式，双管齐下，才能不断提升河南人的整体形象。
　　3、弘扬正气，贬斥不文明行为和不法分子
　　传媒在引发和引导舆论方面的力量不可低估，新时期河南媒体也曾报道过河南人“自强不息、坚韧宽厚、舍己为人”的先进事迹，如前面所说的“人民的好卫士”任长霞，带妹上学的洪战辉，温州救人的民工李学生…这些普通人物的感人事迹在河南当地起到一种很好的示范和榜样作用，无形地增强了河南人的自豪和责任的认同感。而对不文明行为为及不法分子的揭露则可起到警示作用，同时，也会消弭一些外地人河南印象中的刻板印象，这方面媒体仍需加强，架构起全方位、系统的对外报道。
　　4、正确处理好省内媒体与省外媒体的建构关系
　　河南是中国的一部分，河南形象的好坏会影响到外界对中国形象的建构，这方面省内媒体与省外媒体存在利益一致性原则，所以河南媒体省内媒体应加强与省外媒体的合作，尽可能争取省外媒体多角度的正面报道，从不同方面展示河南新时期的新面貌，因为外界对河南的印象好多都来自媒体的呈现，而以往外界往往突出呈现的是河南丑陋的一面，而这便会被某些缺乏全面思考能力受众所误读、误解，将局部当作整体，把个别视为全部，结果导致全体河南人形象的贬损。为纠正这些片面认识，河南方面曾有过一些尝试，如曾邀请中央和省外媒体到河南来采风，组织走基层活动；还曾打过“文化牌”，如组织“中原文化沿海行”系列活动。这些尝试性的活动，媒体仍需坚持。
　　五、结语
　　对外传播是塑造河南形象的重要组成部分，尤其是新时期，在国家实施中部崛起的战略计划中，地处中原的河南起着至关重要的作用，而河南能否抓住这次机遇，改善形象，吸引投资，趁势发展，迈向经济强省、文化强省，可以说媒体责无旁贷。
　　【作者简介】
　　李雪梅，女，商丘师范学院新闻传播学院副教授。