加强对外文化交流、传播和贸易的融合推进

　　对外文化交流、文化传播和文化贸易紧密联系，目前相关工作取得了许多成就，但也存在一些问题，各自发展的力度、广度和深度都有很多不足，相互之间融合不够，诸多历史和现实的原因导致中华文化的国际影响力与我国综合国力并不相称。为更好地实现对外文化交流、文化传播和文化贸易的融合推进，首先要搞清楚三者之间的现状和存在的问题，然后针对问题，提出应对之策。
　　一、对外文化交流、文化传播与文化贸易的现状
　　近年来，随着中国特色社会主义事业总体布局全面展开，我国综合国力进一步增强，文化建设不断取得新的进展，国家文化软实力显著提升。我国对外文化交流不断扩展，海外文化阵地和品牌建设不断加强。从组织中法文化年、中俄国家年、中意文化年、美国的中国文化节，到在海外多个国家设立500多所孔子学院等，都具有一定声势和影响，取得了一定的效果。“欢乐春节”活动以“品牌化、本土化、市场化”为宗旨，在全球一百多个国家和地区开展了数百项活动。中国近年来加大了对文化产品贸易的投入力度，我国以影视剧、图书为先锋，一批优秀国产影视剧在国外热播、精品图书在海外热卖，武术、曲艺、文物、民间工艺品等纷纷走向国际市场，“中华文化热”在国际上持续升温。从数量上看，我国已经占据世界图书出版品种和总印数第一、电视剧制播量第一、电影银幕数量第一的位置，一批文化精品力作引起强烈反响。
　　从对外文化贸易的各项分类行业的发展状况来看，我国对外文化贸易显示出总体向好的态势，我国对外文化贸易发展迅速，文化贸易规模不断扩大，结构不断优化，但也存在一些问题。
　　2017年，我国文化产品和服务进出口总额1265.1亿美元，同比增长11.1%。其中，文化产品进出口总额971.2亿美元，同比增长10.2%；文化服务进出口总额293.9亿美元，同比增长14.4%。在文化产品方面，出口实现快速增长。文化产品出口881.9亿美元，同比增长12.4%；进口89.3亿美元，同比下降7.6%。顺差792.6亿美元，规模较2016年同期扩大15.2%。表现出几个特点：一是出口结构趋于优化；二是国际市场更加多元；三是国内区域布局相对集中。在文化服务方面，进口增势明显，出口结构不断优化。文化服务进口232.2亿美元，同比增长20.5%，其中视听及相关产品许可费、著作权等研发成果使用费进口分别同比增长52.1%、18.9%。文化服务出口61.7亿美元，同比下降3.9%；其中，处于核心层的文化和娱乐服务、研发成果使用费、视听及相关產品许可费等三项服务出口15.4亿美元，同比增长25%，出口结构呈持续优化态势。①
　　对外文化交流广泛深入开展，中华优秀传统文化在海外影响力逐步扩大。例如，长城、故宫、中国结、中国红等成为中国的象征，学汉语、喝中国茶、练中国功夫在国外已经成为热门，儒家、道家思想为国际社会所认可和推崇。
　　文化交流、文化传播、文化贸易多头并举，中国品牌、中国声音、中国形象得到越来越多的认可。但从总体上看，我们的文化软实力与经济社会发展水平和国际地位还不相称，与深厚文化底蕴和丰富文化资源还不匹配，与建设社会主义现代化国家的要求还不适应。世界文化多样性发展面临压力，国际舆论格局依然西强我弱，西方发达国家把持着国际话语权，西方流行文化影响着大部分国际文化市场，各种误解、偏见乃至打压、抹黑中国的声音不绝于耳，我们往往有理说不出，或者说了传不开。
　　二、存在的主要问题
　　（一）对外文化交流和传播存在的主要问题
　　概括起来，中华文化对外交流和传播存在的问题主要体现在以下五方面：
　　第一，内容设置缺少总体设计，显得支离破碎。思想传播、语言文学、文艺演出、图书出版等文化领域缺少总体设计，对于中国文化形象的认知存在一定的偏差。
　　第二，文化符号不突出、不清晰。国外民众对中华文化的了解和认知大多还停留在功夫、美食、服饰等具象和器物层面，对中华文化思想观念和价值观等还不是特别了解，尤其是缺少体现当代文化特征的文化产品。
　　第三，传播对象未形成体系、层次。文化传播没有针对不同的人群、不同的地域、不同的民族、不同的文化系统而设计，未形成差异化的、独特性的传播策略。对外宣传形式相对生硬，内容比较单一，存在着“重形式求热闹、轻内涵缺深度”的现象。
　　第四，传播主体不明确，传播人才缺乏。传播主体应包括政府、外贸机构、非政府组织、文化企业、媒体等。目前在对外传播环节上缺乏既了解海外市场又了解中华文化并熟悉海外文化传播事务的人才。
　　第五，投融资体制的束缚。缺乏灵活高效的海外文化传播投融资体制。我国对外传播机构的资金来源一般有两种：一是国家拨款，二是媒介母体的资助和支持。靠国家补贴的文化企业“走出去”并没有达到预期的效果。
　　（二）文化贸易存在的主要问题
　　中国文化产品在西方遭受“文化折扣”的影响，形成了其在国际贸易中的劣势地位。存在的主要问题有：
　　第一，比重偏低，差距较大。目前，我国文化贸易在对外贸易中的比重偏低。我国在世界文化市场上占据的份额很少，尚不到整个世界文化市场的1/20。文化实力与经济大国地位严重不符。在产品开发、产业规模、产品质量、资源绩效、资本运营、经营网络、经营理念、市场竞争力、管理体制和人才素质方面还有很大差距。
　　第二，缺乏品牌文化产品。中国文化产品缺少国际知名品牌，多是一些中小企业生产的低端文化产品，在国际竞争中缺乏竞争力和持久生命力。
　　第三，原创性不够，缺乏创意。中国出口的文化产品存在着严重的同质化现象，原创性不够。目前市场上的中国漫画、动画片等故事情节简单，结构单一，缺乏创意和生动性。
　　第四，缺乏国际文化要素。我国对外文化贸易缺乏大型国际文化交流项目，缺乏有效的资源整合，缺乏国际化的运作和推介；文化产品缺乏国际文化要素，难以有效进入国际文化市场。