城乡融合 调研报告_文旅融合助力县域产业转型升级的调研报告.docx

文旅融合助力县域产业转型升级的调研报告 XX文旅产业已经发展成为与化工、建材、泵阀、农副产品深加工并列成为XX主导产业之一。发展文化和旅游产业是县域经济的重要助推。下面就我县文旅产业发展中存在的问题及下步工作方向作出探讨。

一、存在问题 1、资源不能统筹利用。我县文化旅游资源丰富，但分属多个部门，存在交叉管理，管理缺乏活力，资源优势难以形成产品优势。一些文化旅游资源既没有整体旅游规划、也没有整体旅游宣传推荐，更没有营销策略和监管体系，各部门单打独斗、各自为阵，文化元素未能渗入旅游元素、旅游元素也不能彰显XX历史文化名城的文化底蕴，不能形成优势文化旅游资源，束缚了文化旅游产业的融合发展。

2、发展建设资金短缺。多数景区建设主要依靠政府和旅游企业投入，融资能力不强，制约了我县文旅产业做大做强的步伐。

3、文化旅游产业化程度不高。XX丰富的文化宝藏缺乏深度开发，文化旅游没有进入真正的产业化时代。旅游产业项目推进缓慢，而更多的文化资源特别是非物质文化遗产资源仍然保持着其原始的无形性，例如国家级文物保护单位—XX猿人遗址、国家级非遗—东路庐剧没有进行任何的产品和产业化开发。

二、下步工作方向 1、深挖和州文化，讲好和州故事，输出和文化内涵。首先汇集文化资源，XX是历史文化名城，历史故事享誉全国。从远古时期XX猿人遗址、乌江霸王祠、刘禹锡陋室、朱元璋点兵镇淮楼，还有喜雨亭、文昌塔。刘禹锡《历阳书事七十韵》提到“霸王迷路处，亚父所封城”，历阳又称亚父城。XX历史遗迹众多且在中国古代文化史中影响力颇大。但是面对全国众多城市竞相在历史名人方面做文章的现状，XX的文化资源如何呈现异彩，需要费一番心思。看省内案例，“六尺巷”位于桐城的西南，建于清朝康熙年间，历史遗迹与邻里谦让的故事相结合，使建于清代的六尺巷重焕生机。为何普通的巷子能火起来，成为游客的目的地？因为它与主流价值观念相契合，依托历史文化底蕴，故事流传深远且受众广阔。以六尺巷为主线贯穿发展始终，融入地方民俗等元素，整合景区、景点和历史遗存，集中展示六尺巷“和”文化与桐城士大夫文化，重点打造六尺巷片区“礼让”“包容”“和谐”教育基地，彰显六尺巷文化特色。XX拥有丰富的人文故事资源，现阶段需要深挖这些资源，专人整理汇集XX零散的本土故事、尘封的史实，特别是对体现社会主义核心价值观的名人事迹加以梳理、整合，汇编成册。创作歌曲或者戏剧，提升XX历史文化之美誉度，从而达到吸引更多游客的目的。

2、注重传承与保护相结合。过去城市建设中忽视了古迹的保护，传承工作持久且见效缓慢，但是对于文旅产业发展作用不容小觑。积极探索完善历史文化遗产保护制度，在城市建设中树立“城市即文化，文化即城市”的理念，将城市建设总体规划与文化旅游产业规划相结合，避免“大拆大建”。同时在城市建筑风格的定位上，强调地方特色，将文化遗产的保护与再利用有机结合起来，努力挖掘“XX特色”，为游客和市民的记忆想像提供吸引物。在城区范围内，谋划以陋室、文庙、镇淮楼、四牌坊、文昌塔等唐宋建筑和遗址为依托；
将XX剪纸、羽毛画等传统民俗文化纳入我县传统手工艺老街—篾匠街之中，以传统民俗文化为依托，打造XX民俗文化一条街，增添地方民俗元素。XX东路庐剧乃是我县非遗艺术的一颗灿烂瑰宝，是马鞍山市两项国家非物质文化遗产之一。在全县主要旅游景区探索庐剧及XX民歌等地方戏剧主题演出。传统庐剧历经发展，未来可与现代舞、话剧结合，政府鼓励民间团体参与全国性选秀、比赛，争取走出XX，走出安徽，绽放于更广阔的舞台。健全非遗传承体系，建立非遗传习基地，开展优秀文化遗产进校园、进社区、进村活动，培育群众对XX传统文化艺术的认同感。

3、互联网思维发展文旅产业。互联网让世界变得扁平，随时随地互动联通。智慧旅游的服务对象包括政府、企业和游客三个方面。未来XX可以考虑推进“智慧旅游”便民服务系统建设，涵盖查询、预售等服务功能为一体的远程旅游服务平台,实现由传统的旅游服务模式向智慧旅游服务模式的转型。为游客提供精细化服务，外地游客可以通过手机了解XX的即时天气，台创园蔬菜品种，鸡笼山景区与香泉度假村之间的交通情况以及XX本土特色餐馆。企业完成定向营销，政府通过云数据掌握游客流量和相关数据。在宣传营销方面，相较于传统电视媒体往往需要投入巨大的广告成本，产业发展初期难以承受。成本低廉的网络营销手段，不失为有效的营销宣传手段。最近江西新余女大学生村官拍古装照推荐乡村油菜走红网络。以油菜花为媒，通过写真照展现油菜花开美景，吸引众网友前往赏花，为当地农村增添人气从而拉动当地特色农产品销售。巧用网络推荐本村、本镇特色可作为未来基层干部工作方向之一。我县景区及旅游服务企业可加强与途牛、携程等互联网平台对接，利用知名互联网平台提高知名度。

4、牢固品牌意识，打造精品旅游。品牌是文旅产业的核心竞争力，早期“香泉温泉”“善厚镇王店村”在本市已有一定名气，节庆活动和体验式农事活动也取得一定反响。未来应持续推进“乡村旅游节”、“香泉温泉旅游周”、“农业嘉年华”“采茶节”旅游节庆活动开展。在现有的温泉养生游，青山绿水游，佛地祈福游，乡村体验游等精品线路基础上，对照周边城市旅游线路，找出自身优势和劣势，抓住特色。

5、多部门、多区域联动，促进文旅产业多元融合。在调结构方面，放弃对资源的大开发，统筹保护利用历史文化资源，发展文化旅游产业新体制；
在转方式方面，文化遗产的保护规划和利用；
在促升级方面，融合发展乡村文化旅游，构建乡村文化旅游服务体系，打造文化旅游产业新格局。在思想上认识“调结构转方式促升级”工作的重要性，明确文化旅游工作重心由管理逐步向服务进行转变，在理念和效率方面做到转变和提升。文旅产业发展需要与金融、交通、商务、体育、养老等产业融合发展。改革创新文化旅游产业的管理体制，构建协调、统一、高效和共促发展的旅游产业管理新体制保障，建立常态化的合作协调机制，加强部门合作，形成政府主导，文化旅游部门主管，相关部门联动，社会参与的文化旅游融合发现机制。打破区域界限，强调开发的整体性、集聚性。XX拥有北部山区旅游带、历阳中心旅游带、沿江旅游带。力争将XX的旅游线路纳入周边地区旅行社推荐路线，形成与周边旅行社客源共享。

县域文旅产业提升辐射带动其他产业。文旅产业是三产中新兴力量，根据XX第一产业比重在三产所占比重偏大的现状。文旅产业与第一产业结合，进一步推进美丽乡村建设，改善人居环境。通过打造特色旅游商品、体验式旅游，结合电子商务推广，增加农副产品附加值，实现农民脱贫致富。通过构建“书香XX”，健全公共文化基础设施建设，丰富群众精神生活，走出一条创新、协调、绿色、开放、共享的发展之路。